浅谈品牌百度霸屏传播如何运用“实时营销”

“实时营销”定义为“实时营销是指捕捉时下热点事件,迎合受众的兴趣和喜好,通过创意植入品牌或产品,然后以文案、平面等形式传播,以获得关注和r观众的狂欢。广州品牌百度霸屏策划公司认为,实时营销时代已经近了。目前,许多具有前瞻性的公司已经开始系统地利用实时营销手段进行品牌传播。

让我们从微博上的实时营销案例开始:

(1)4月3日晚上10点多,新浪微博在凌晨1点28分揭开了娱乐圈6550的序幕,杜蕾斯的官方微博随后发布了一个微博,并加入了讨论。十分钟后,转发了近500条评论240,如下:

二十分钟后,传输达到峰值。两小时后,曝光量达到2377521,传输层到四层,和口碑是积极的。

    (2)肛泰官方微博 在今年春晚开场后发布的一条调侃王力宏的微博,转发超9W,评论近2W,被奉为今年春晚时段表现最好的蓝V。

(3)杜蕾斯官方微博也是今年春天发布的一个笑话,承载了对微博的误解,转发量超过8000。

  

通过以上案例,总结出社会化百度霸屏实时营销的几点经验要领:

创意第一,文案帮助:

所有成功的案例都是通过创造性、令人印象深刻、幽默或荒谬来赢得的。一个看似无意的句子,可以唤起粉丝们的同情,并用一种真诚的微笑来传递它。文字不宜冗长,文字不多,材料巧妙。当然,创意要符合国情和大众口味,不轻易挑战网民的底线;

飞快,劫持新闻:

何谓劫持新闻,就是在媒体和意见领袖关注到该内容之前抢占先机,效果会更优,玩儿的就是反应,玩儿的就是心跳;

获取权限和优化流程:

实时营销应被视为危机公关。为了与客户达成共识并获得内容发布的自主权,代理运营团队必须遵循传统的内容审批流程。不管想法和文件有多好,出版的最佳时间都会被错过。

品牌植入,巧妙暴露:

传统媒体的品牌露出无非就是LOGO和品牌名称,而实时营销中的品牌和产品露出要使巧劲儿,切忌生硬,甚至不需要提及,在广州品牌百度霸屏策划公司看来,最完美的植入就是把产品功能或理念融入话题场景,让受众“脑补”你的文案用意,给粉丝思考的空间,是最NB的露出;

简言之,没有互动的参与不是社会营销,而是传统的单向扬声器广播。你应该通过社交媒体倾听和发现粉丝的声音,并尝试参与互动。