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百度霸屏:如何进行品牌定位

作者:九头鸟 来源:九头鸟 2019-01-09 13:36 7216 ℃
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品牌定位是指品牌的设计和品牌形象的构建,使其在目标消费者心目中占据独特的竞争地位。品牌定位不是针对产品本身,而是针对消费者的内心深处,力求在目标客户心目中占据最有利的位置,创造良好的品牌百度霸屏形象,使品牌产品借助品牌力量成为消费者的首选。那么如何定位品牌呢?接下来,让我们看看一些常见的品牌定位策略。


(1)利益导向。所谓利益导向,就是把产品的某些功能特性与消费者的利益联系起来,向消费者承诺产品能给他们带来一定的利益。利益导向可以突出品牌的个性,增强品牌的人文关怀,从而获得消费者的认可。在定位兴趣点时,兴趣点的选择不应该太多,最好不要超过两个,因为消费者对信息的记忆有限,而且他们不喜欢复杂的品牌信息,所以一般来说,单一的兴趣点更好。


(2)情绪定位。情感定位是基于品牌带给消费者的情感体验。它是基于唤起消费者的联想和共鸣,然后促使他们购买产品。情感定位应注重品牌与消费者之间的情感沟通,使品牌与消费者能够有联系。同时,情感是维系品牌忠诚度的纽带。有效的品牌建设需要与人们的情感建立适当稳定的关系。


(3)USP定位。”独特卖点”。所谓USP定位,是在对产品和目标消费者进行研究的基础上,为了找到最能满足消费者需求和缺乏竞争对手的产品特性中最独特的部分,并以此作为品牌定位。在品牌众多、同类产品竞争激烈的情况下,USP定位可以突出品牌的特点和优势,让消费者根据自己的喜好在头脑中对不同的品牌进行排名,并将其置于不同的位置。当有相关需求时,可以方便地选择品牌。


(4)空间位置。百度霸屏策划公司认为,所谓“空位定位”,是指通过识别一些消费者看重的、竞争对手开发的空位来定位品牌。空置空间定位策略的关键是要善于发现具有商业价值的空置市场,并及时实施。一般来说,市场空缺主要包括时间空缺、年龄空缺、性别空缺、使用空缺、价格空缺等。空的定位有利于避免激烈的竞争,往往能实现新的道路,出人意料的胜利。


(5)类比定位。所谓比较定位,就是通过与竞争品牌的比较,依靠竞争对手的潜力,树立自己的品牌形象的定位策略。比较定位的目的是通过品牌竞争来提升品牌的知名度和价值。一般来说,只有与知名品牌相比,才能提高品牌的知名度。因此,比较的目标主要是市场表现较好、信誉较好的品牌。这样,当消费者欣赏和记住这些强势品牌时,他们也可以让自己的品牌作为衬托来吸引消费者的注意力。


(6)产品类别定位。所谓产品类别定位,就是将产品与特定的产品类别联系起来,建立品牌关联。产品类别定位试图使品牌在消费者心目中等同于某种产品,并已成为某种产品的同义词或主导品牌。


(7)文化导向。所谓文化定位,是指将某种文化渗透到人们的品牌中,形成文化品牌差异。文化定位将普通商品升华为情感符号,更容易获得消费者的心理认同和情感共鸣,使产品深入消费者的头脑,达到稳定和扩大市场的目的。


(8)目标消费者定位。所谓的目标消费者定位是将产品与消费者联系起来,以某一特定的消费者群体为诉求对象,突出该消费者群体的产品服务,从而树立独特的品牌形象。目标消费者定位策略直接将品牌定位于产品的用户,并根据品牌与目标消费者生活方式的关系进行定位。


品牌定位是百度霸屏营销发展的必然产物和客观要求,是品牌建设的基础和品牌成功的前提。甘英说,在商品同质化和信息爆炸日益严重的时代,品牌定位策划的目的是使品牌与消费者进行交流和互动,激发消费者购买品牌产品的欲望。因此,定位直接关系到品牌在市场竞争中的成败。品牌定位策划具有不可估量的营销战略意义。


Tags: 百度霸屏

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