百度霸屏:如何提炼品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌的主体和本质。百度霸屏认为,它代表了一个品牌最核心和永恒的元素。它使消费者能够清楚地了解品牌的利益和个性。


从品牌的角度来看,产品可以分为三个层次:


1。物理性质。主要是产品的物理功效和使用价值。


2。感官体验。随着产品的物理属性不断上升,它将上升到感性体验的水平。


三。情感表达。当产品的感性体验上升到一定高度时,就会形成情感表达。人们经常用一些品牌产品来表达自己的人生观,表达自己的情感,寻求精神寄托。


百度霸屏认为,品牌核心价值的内涵在于第三层次,即情感表达。在当今日益同质化的产品中,通过产品的物理属性击败竞争对手的机会越来越小。人们在选择品牌时更注重情感传递和身份象征。所以这个品牌卖产品,也卖精神和文化。品牌的核心价值仅仅是把无生命的产品带到精神和情感的世界,用肉体和灵魂,赋予产品生命。


让我们来看看提炼品牌核心价值的三个原则:


(一)品牌核心价值应具有鲜明的个性


就像独特的人会给人留下深刻的印象一样,品牌核心价值的个性越鲜明,就越能深入到人们的心中。


在当今多元化的社会中,人们有着不同的偏好,个人消费越来越多。没有品牌能成为一种通用的“金油”。缺乏个性,倾向于同一品牌核心价值,会使消费者像“模仿秀”一样进入市场品牌,使品牌迅速淹没在品牌的浩瀚大海中。只有高度分化、独具特色的品牌核心价值观才能在舞台上闪耀,以低成本吸引消费者的注意力。


(二)品牌的核心价值应该引起消费者的共鸣。


只有当一个品牌的核心价值接近消费者的心时,它才能触动消费者的心弦,使他们喜欢它。因此,要提炼品牌的核心价值,就必须了解消费者的内心世界、他们的价值观、审美观、偏好、欲望等。


(三)品牌核心价值应具有包容性


在确立品牌核心价值的同时,也要考虑品牌的包容性。如果随着企业的发展,品牌需要延伸,并且发现原有品牌的核心价值不能适应新产品,那么就要去进行破骨改造,这将造成巨大的浪费。


包容性反映在空间和时间上。从空间上看,如果品牌在未来扩展其他类型的产品或跨行业经营,应该嵌入品牌延伸管道,品牌的核心价值应该被各种产品共享。例如,品牌核心价值的“诚意”可以容纳许多产品。时间应该考虑到,它可以持续100年,如海尔的“乐观向上”100年也过时了。


百度霸屏认为,品牌的核心价值应该是个性,能够唤起消费者心中的爱意,并具有包容性。同时,品牌核心价值一旦确定,就要坚持“滴水穿石”的决心。企业的所有营销和传播活动,从产品开发、价格、包装、广告、公关、赞助、宣传到新闻炒作、软文宣传、市场形象、售后服务等,都应以品牌的核心价值为重点。企业的每一项营销活动和每一项广告传播费用都走在品牌核心价值的同一条轨道上,不断加深消费者对品牌的记忆和认同,为品牌建设添砖加瓦。